昨日，苹果的2019代表作正式亮相，iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max三款手机都不支持5G，都没有四摄，也都没有台积电的EUV助力。关于硬件的分析已经足够多了，今天我们来讲讲苹果的“降价”。

  一间靠硬件发家的公司，想要赚钱就一定要做好两件事，第一当然是打造卓越的产品，第二则是奏效的营销手段。

  在笔者看来，苹果将这次降价变成了一个营销手段，因为昔日创造力无限的手机巨头今年在硬件上并没什么卓越的成就。这种做法，显然降低了一个手机巨头的身价。

  今年4月，苹果高级副总裁、零售部门主管安吉拉·阿伦茨(Angela Ahrendts)离开了苹果。可能有些人对她不太熟悉，这位被誉为苹果新一代接班人的女士曾是奢侈品牌巴宝莉的CEO，库克以8倍于自己的年薪将其揽入苹果。

  正是拜她所赐，iPhone的价格近年来持续走高。2018年，苹果又一次在硬件革新不大的情况下将iPhone价格朝着奢侈品的方向大幅度提高，这让苹果iPhone XS系列手机的销量成为了业界笑柄。

  为了掩饰销售低迷，苹果在去年11月宣布不再透露硬件产品的销量了。今年年初，苹果还罕见的下调了第一季度财测。

  随后，误入奢侈品之路的苹果开始了自救。今年2月，苹果宣布安吉拉·阿伦茨将于4月离职。上半年，苹果还在多个地区开始降价销售iPhone，并启动了一些以旧换新的活动。送走安吉拉也预示着，苹果将调整零售策略，今年的iPhone必定会降价。

  就在苹果发布会前几日，“iPhone 11成本下降”登上了微博热搜。新闻媒体报道称，iPhone新机内部设计至少有70%是相同的，生产所带来的成本能够下降10%。

  这条热搜为何在发布会前几日才被曝出来呢？在此之前生产和设计的那几个月都了无音信，偏偏就在发布前几日上了热搜，这更像是苹果送给市场的一份餐前甜点。

  在苹果的发布会上，现场观众们尖叫声最刺耳的时候就是iPhone价格公布的时候，以及宣布一些旧款产品降价的时候。

  在发布会后，库克在接受腾讯新闻采访时，记者问到了的iPhone高售价是否让用户望而却步。

  然而库克表示，苹果在中国已经推出了Trade In换购计划和24期免息购买服务，另外，iPhone今年还直接降价，iPhone11售价要比iPhone XR首发价格低了1000元。

  做5G基带是有门槛的，英特尔没迈过这道坎。而由于种种原因，苹果今年的iPhone仍在用英特尔的基带。

  在笔者看来，不支持5G也是iPhone 11系列降价的原因之一。纵观市面上的5G手机，三星、华为、iQOO等就算涨价，消费者依然可接受。但iPhone就算降价了，也比这些手机更加昂贵。

  过去，三星等手机生产厂商率先支持4G的时候， 4G并不是消费者们的兴奋点，但三星仍然提早布局。与3G向4G过渡的时代不同，由于互联网的发达，5G已经家喻户晓了。尽管当下买来的5G手机还不能完全体验到5G速度，但支持5G显然已经是高配置手机一个绝对的卖点。

  然而库克却在说：“5G有一点超前；市场还只有少数成熟；苹果还可以挖掘很大的4G网络潜力。”

  当年苹果堵上耳机孔的时候，你库克为何不说超前？乔布斯一生都在追求前沿，库克却在畏惧超前。

  业界一致认为，5G的大规模商用需要1～2年的时间。也就是说， iPhone 11 Pro Max只能作为过渡机型用1～2年的时间，就算苹果有换购服务，近万元的价格对于大多数消费者来说仍然昂贵。

  苹果氧化腐烂得慢，是因为苹果的酚类物质含量低。而苹果公司近几年来多次让用户失望的情况下，仍没有快速衰败，是因为苹果的用户粘度高。苹果不但没有快速创新来巩固用户粘度，反而将其利用起来开始进攻服务业务。

  今年的iPhone只是过渡机型，苹果的翻身仗绝对是推出5G手机的那一役。如果届时iPhone仍然没有让人称赞叫绝的硬件革新，那么其他手机品牌将进一步加速瓜分苹果的市占。

  苹果从一个引领者变成了追逐者过后，很难再让我们消费者支付更多的金钱。降价是必然，但苹果顺势而为将其作为一个营销手段，这让昔日的手机巨头疲态尽显。

  关键字：苹果编辑：北极风 引用地址：iPhone降低了售价，苹果降身价了

  集微网消息，3月15日，据路透社报道，美国加利福尼亚州南部地区法院法官Gonzalo Curiel裁定，全球最大的手机芯片供应商高通有义务向苹果支付近10亿美元的专利退款。 这笔款项是两家公司之间商业合作协议的一部分，按照这一个协议，双方在消费电子行业中的特殊专利许可方面达成了一致。 一般来说，由于使用了高通的专利技术，负责生产iPhone的合同工厂每年需要向高通垫付数十亿美元，苹果随后偿还给合同工厂这笔费用。 另外，高通和苹果还达成了一项合作协议，根据该协议，如果苹果同意不在法庭上或监督管理的机构那里对高通进行攻击，高通将把专利费的一部分退还给苹果。 在两年前提起的诉讼中，苹果起诉高通，声称该芯片供应商违反了合作协

  支付10亿美元专利退款 /

  北京时间3月22日早间消息，苹果不允许约会软件开发商在荷兰使用非苹果支付方式，荷兰不满，双方产生纠纷，许久都未解决。荷兰反垄断机构周一表示，苹果已经提交新方案，试图解决此纠纷。 荷兰用户及市场权利保障机构（The Authority for Consumers and Markets，简称ACM）没有披露苹果新方案内容，它已经向苹果罚款500万欧元（550万美元）。 自1月发生纠纷以来，荷兰已经向苹果罚款9次，累计已达到4500万欧元。

  他们认为，现在的 苹果 产品比过去更好，一些媒体认为苹果“大难临头”是不正确的。苹果曾经犯过错，比如在地图上犯错，但是公司一直在学习，一直在适应。   Fastcompany最近采访了两位苹果高管，一位是网络软件、服务高级副总裁埃迪·库（Eddy Cue），还有一位是软件工程高级副总裁克雷格·费德里吉（Craig Federighi）。他们都以为，现在的苹果产品比过去更好，一些媒体认为苹果“大难临头”是不正确的。苹果曾经犯过错，比如在地图上犯错，但是公司一直在学习，一直在适应。   全文如下： 地图和 iOS 都是基础平台 问：让我们第一步从地图开始。你们是怎么开发地图的？在苹果看来地图未来的应

  作为苹果旗下iPhone、iPad、Mac等科学技术产品的集中展示和销售区域，苹果官方零售店一直是果粉们的天堂，但也非常容易成为不法分子的目标。 两家Apple Store被“抢劫”，前后不到一个小时 近日，有美国媒体10 News报道称，两家位于美国加州San  Diego的零售店被“抢劫”了，而且是在不到一个小时的时间里。 根据后续报道，有三名男子参与了“抢劫”，而且他们都以为是“抢劫”两家Apple Store的同一批人。警方初步判断他们所“抢劫”的东西的价值为10000美元左右，但又有的人觉得被“劫”之物最高值20000美元；据了解，他们得手的主要是电脑和手机。 不过，随着案情的进展，警方最终确认，尽管这三名男子身上有刀具，但他们

  2016年10月，一群极具影响力的科技巨头们共同出席了一家名为Doppler Labs的初创公司的产品展示。本次展示参展人员包括微软联合创始人比尔盖茨和首席执行官Satya Nadella，苹果互联网首席执行官艾迪库伊和苹果Beats耳机组负责人Jimmy Iovine，和来自 亚马逊 、Facebook、 谷歌 和腾讯的高级管理人员。   他们体验了Doppler的预生产版Here One无线耳塞，这款耳塞能够隔绝环境噪音，能够放大房间内指定对象的声音，甚至能够作为翻译机器与他人进行跨语言交流（当时Doppler的一名员工用西班牙语提了一个问题，大约半秒钟后，耳塞就将问题用英语表达出来了）。   会展结束后，至少有两家公司出价

  对于苹果(Apple)和Sony等国际科技品牌来说，要在印度设店并不是特别容易，主因是受制于印度政府对于单一品牌零售规定，产品必须有30%利用当地资源生产。现在，该规定出现了转圜的空间。印度政府10日对外表示，若业者能证明产品涉及先进的技术，无法达到30%用本地资源制造的要求，则可放宽规定。   据彭博(Bloomberg)报导，如果苹果(Apple)能够向印度主管机关证明iPhone是先进科学技术产品，没办法符合出售的产品需有30%在印度采购的规范，则可望放宽苹果在印度设Apple Store零售店的规定，摆脱目前只能仰赖经销商销售产品的情况。   印度是全球第二大智能型手机市场，对于iPhone来说，能否抢下印度市

  苹果iPhone 7发布会如期而至，库克率先介绍了Apple music和Apple store的一些内容，其中尤其是Apple store的优势让我们目瞪口呆。库克介绍称，苹果应用商店下载量达到了吓人的1400亿，过去两个月下载量同比增长106%。 一直以来，苹果iPhone最独一无二的优势就是iOS，其应用品质让安卓平台追逐了好多年。1400亿的下载量表明，苹果在应用方面仍然有着非常大优势。库克自豪地透露，我们的收入比竞争对手多了两倍！库克虽未明说，我们想能入苹果法眼的竞争对手应该也只有谷歌了吧！ 曾经，谷歌在手机发布会上对苹果iPhone 6s Plus的屏占比进行了嘲讽。这次库克是公然一巴掌打了

  相关消息指出，苹果可能将在12.9寸iPad Pro中导入更细腻的触控机能，藉此感应不同压按力道。   根 据韩国《ETNews》引述供应链消息报导指出，苹果开始要求LG、三星与JDI等面板供应链提供以奈米银线 (AgNW)导电材料为基础的显示面板样本，预期将用于取代原本预在触控面板的铟锡氧化物 (ITO)薄膜层，除可用于提升触控灵敏度之外，也能逐步降低面板成本。   在此之前，不少市场看法认为苹果可能在12.9寸iPad Pro导入如同Force Touch般触控技术，藉此让iPad系列新产品也能因应不同压按力道、停滞时间反应不同触控操作结果，而此次苹果要求供应链导入触控更灵敏技术，或许也反 应相关硬体改变。而奈米

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